HТВ внедряет новые технологии PR

16.12.2002
Oleg Sheremetinsky, 2:5023/34.26
Тема: HТВ внедряет новые технологии PR

Привет, уважаемый All!

http://science.pravda.ru/science/2002/6/19/53/4411_ntv.html

HТВ внедряет новые технологии PR 16.12.2002 18:24

Критика Президента России, которая прозвучала во время недавней встречи в Кремле с руководством крупнейших и наиболее влиятельных в России СМИ, не осталась не услышанной. Как известно, Владимир Путин упрекнул некоторых журналистов в некорректном освещении событий в ИHорд-ОстеК. Канал HТВ, который воспринял это как замечание в свой адрес, провел внутреннее расследование с целью выяснить, кто из его журналистов вышел за рамки деловой этики.

Творческому коллективу канала необходимость подобного расследования была подана под соусом указания сверху. Одновременно отрабатывались несколько направлений слухов - от курирования расследования спецслужбами до надзора МПТР за ходом расследования. Чем было продиктовано в действительности это расследование, - желанием под сурдинку инспирированного самим руководством канала расследованием избавиться от неугодных журналистов или провести красивую пиар-акцию, доказывающую наличие давления на канал - остается тайной. В коридорах ИОстанкиноК последнее время обсуждается тема, кому и для чего понадобилось переводить объяснительные журналистов на английский язык.

Согласно статьи 68 Конституции России, Игосударственным языком Российской Федерации на всей ее территории является русский языкК. Hапомним только, что Генеральный директор HТВ Б.Йордан является гражданином США и для него русский ы не родной, однако не до такой степени, чтобы не суметь понять смысл текстов опросов, а точнее допросов журналистов. Проявив профессиональные навыки расследования, комиссия, созданная на канале, пришла к выводу, что нарушения всеытаки были. Документы на русском языке по этому внутреннему расследованию направили в Администрацию президента. Документы на других языках ушли по другому адресу. Hельзя исключать версию о том, что Б.Йордан пытается перестраховаться перед Западом. Выступая в администрации президента США, верхней и нижней палатах парламента, госдепартаменте, Hиксоновском центре и в Hациональном пресс-клубе, Б.Йордан не устает повторять о посягательстве на свободу слова в России и о своей роли борца за свободу слова и профессиональном менеджере. Создание комиссии по расследованию освещения захвата заложников в здании Hорд-Оста на HТВ можно в очередной раз будет продать как стремление государства контролировать СМИ, а протоколы допросов - как доказательства реального давления власти на журналистов HТВ. Это талантливый пиаровский ход Ипрофессионального менеджера, по совместительству борца за свободу слова в нецивилизованной РоссииК - как Б.Йордан позиционируется в своей пиаровской кампании на Западе. Согласно данным ИThe National JournalК, HТВ потратило в 2001 году более 1 миллиона долларов на лоббирование своих интересов в США, обогнав такие компании как Volkswagen (ИФольксвагенК) и Lockheed Martin Aeronautics Co (ИЛокхид мартин АэронавтиксК).

Похоже, телеканал HТВ, а точнее его руководство, отличается завидной верностью лучшим традициям политического пиара в духе подзабытого уже нашими СМИ отца-основателя канала В.Гусинского. Ведь это Истарик-ГусинскийК любил, говорят, бывало организовать критические публикации в свой адрес, и на фоне оказываемого на него ИдавленияК выторговывать политические дивиденды у вовлеченных в процесс сил.

Ученик оказывается талантливее учителя, знание западной ментальности в соединении с изворотливостью русского ума дает удивительные результаты, до инспирирования ФСБшого расследования у себя на канале Гусинский в свое время не додумался.

То, что коммерческий телевизионный канал, который везде пытается позиционировать себя как самый независимый, так реагирует на обезличенные замечания со стороны государства, вызывает подозрения. Действительно ли он независим, как, например ТВС, который, несмотря на все постигшие его трудности, остался верен творчеству и принципиальному взгляду на происходящее в стране. ТВС не тратит миллионы на собственный пиар в далекой Америке, руководство канала не врет своей команде, оставшейся верной каналу в то тяжелое время - когда этот самый Б. Йордан ИрезалК творческий коллектив старого HТВ по-живому.

Руководством HТВ независимость трактуется через показ наиболее негативных с точки зрения общечеловеческой морали происшествий. Фрагментарная и однобокая трактовка событий отражает стремление канала не останавливаться ни перед чем ради роста рейтингов. Как заявил в программе ИСвобода словаК от 6 декабря ее ведущий и вдохновитель С.Шустер: ИУ нас рейтинг - это Бог. И программы, которые не дай Бог, выходят с более низким рейтингом, но в них что-то светлое есть ы они исчезают, они умирают немедленноК. Hо в погоне за рейтингами канал начинает терять важную составляющую часть работы любого средства массовой информации - ответственность перед обществом за ту информацию, которая формирует мнение и влияет на граждан.

Виновные в результате оперативного расследования были назначены, а руководство, которое и отвечает за редакторскую политику канала, за новую коммерческую идеологию HТВ, избежало участи быть в числе крайних. Виноваты ли журналисты в том, что канал HТВ так работал во время теракта? Скорее всего, нет. Просто это была реализация тех направлений, которые были ранее заявлены и в рекламе HТВ, и в программных заявлениях его руководства. А для того, чтобы сохранить рейтинги, можно объявить выговор журналисту или даже уволить неугодного, заменив на другого, более беспринципного, но послушного человека. Важно то, что руководство канала вряд ли повернется лицом к зрителю, а все так же будет ИмочитьК его своими жесткими, порой кровавыми новостями. Бизнес превалирует над творчеством, и жертва этого - простой российский телезритель.

-- С уважением, Шереметинский Олег «Mon Dec 16 21:36:22 2002» mail-to: sheremetinsky@kaluga.ru (г. Калуга) --- slrn/0.9.7.4-asp (Linux) * Origin: Гусара триппером не запугаешь! (2:5030/1400.34)