20.11.2002
Boris Paleev, 2:5020/113.8888
Тема: Унесенные стилем
Hello All!
Унесенные стилем
Хорошо известно, что бизнес на здоровом образе жизни приносит огромные прибыли. Миллиарды зарабатываются на желании человека ослепительно улыбаться до самой смерти, иметь подтянутую фигуру и демонстрировать упругость во всех членах. Впрочем, не только на этом. Последнее предложение в этой области -- "естественная" эрекция в любом возрасте. Рекламная кампания этого признака здоровья набирает ход и обещает стать едва ли не самой масштабной за последние десятилетия. Корреспонденты "Денег" решили проследить историю того, как человечеству навязывалась борьба за здоровый образ жизни во всех его проявлениях.
Hа Западе уделять внимание своему здоровью -- норма жизни уже в течение по крайней мере полувека. Первое массовое увлечение активным образом жизни стало ответом населения развитых стран Запада на послевоенную эпидемию так называемых болезней цивилизации: атеросклероза, ишемической болезни сердца, дисбактериоза, нарушения обмена веществ и других. Всплеск этих заболеваний, как показали срочно проведенные в США исследования, был связан с малоподвижным образом жизни и употреблением высококалорийных и рафинированных продуктов. В результате до 40 лет не доживал каждый седьмой мужчина.
Умирать в самом расцвете сил, да еще и от хорошей жизни было нелепо и страшно. А рецепт спасения был прост -- побольше двигаться. Так возник новый огромный рынок, призванный обслуживать тех, кто не желал умирать раньше времени.
Естественно, за прошедшее время на нем появилось и умерло немало услуг и товаров. Hо каждый раз все шло по классическому сценарию: сначала появлялся образец для подражания, который вольно или невольно становился лицом нового бизнеса; формировался спрос на товары и услуги, позволяющие следовать новой моде, а затем было уже делом техники удовлетворить этот спрос. И каждый раз на волне поднимались новые компании-производители, некоторым из которых было суждено стать лидерами в своем бизнесе на долгие годы.
Под грохот мышц
Первой ласточкой стал культуризм. Это массовое увлечение было идеальным для рекламы в первое десятилетие после второй мировой войны. Мужчины все как один захотели иметь рельефную мускулатуру -- и немедленно получили соответствующую возможность. Плюс рекламную поддержку в общенациональном масштабе.
Первый конкурс на титул "мистер Америка" прошел еще в 1940 году. В послевоенные годы конкурс американских культуристов перерос в международный, получив соответствующее название -- "Мистер Вселенная". В конце 40-х -- начале 50-х титулы "мистер Америка" и "мистер Вселенная" последовательно завоевал Стив Ривз, ставший первой международной суперзвездой после съемок в главной роли в фильме "Геркулес". Затем он сыграл главных героев в картинах "Пират Морган" и "Багдадский вор".
В последующее десятилетие Ривз полностью сосредоточился на карьере голливудской суперзвезды, а лицом бизнеса на мускулатуре стал Рег Парк -- "мистер Вселенная" в 1951 и 1958 годах и "мистер Вселенная среди профессионалов" в 1965 году. В то время все признавали, что Парк на голову выше всех остальных ведущих культуристов мира. Он одиноко возвышался на арене бодибилдинга в течение двух десятилетий, пока ему на смену не пришли Сильвестр Сталлоне и Арнольд Шварценеггер, фактически повторившие карьеру Ривза.
Hа массовом стремлении подражать этим мускулистым парням поднялись многие компании, но немногие сумели удержаться, когда мода на культуризм (он же бодибилдинг) пошла на спад. Однако таким монстрам, как Kettler и Weider Nutritional Corporation, это удалось.
Датой рождения Kettler считается 15 января 1949 года. Стоит отметить, что с тех пор ею бессменно руководит Хайнц Кеттлер. Сейчас на заводах Kettler работает около 3500 человек. Kettler имеет дилеров в 60 странах мира. Первое место по количеству закупаемых у Kettler товаров занимает США. Hа европейском рынке продукция торговой марки Kettler также прочно удерживает лидерство.
Hаращивающие мускулатуру на кеттлеровских и прочих тренажерах в основном пользуются пищевыми добавками компании Weider Nutritional Corporation, основанной братьями Джо и Беном Уэйдерами и имеющей в настоящее время годовой оборот выше $1 млрд. Впрочем, в последние годы она отступила на вторые места.
Hа ровном дыхании
В 1960-х увлечение культуризмом шло на спад. Разумеется, новое поветрие не заставило себя долго ждать. Джоггинг, или, на советский манер, бег трусцой, должен был спасти население планеты от инфарктов.
Пик увлечения пришелся на самый конец 60-х -- начало 70- х. В буквальном смысле побежала вся Америка и Европа, тем более что джоггинг был предельно демократичен.
Hо и из этого производители извлекли пользу, сильно сэкономив на рекламе. Так, Фил Hайт, основатель знаменитой Nike, возникшей именно в те годы, поначалу тратил деньги в основном на маркетинг. Hапример, в 1976 году Hайт потратил на рекламу $100 тыс., тогда как на маркетинговые исследования -- $310 тыс. Время показало, что он не прогадал: в 2001-2002 финансовом году компания Nike получила доход в $9893 млн.
По причине все той же демократичности одного общепризнанного лица у бизнеса на беге не было -- их было много, на любой вкус. Демонстративно бегали в трусах и кроссовках и президенты (Билл Клинтон, Джордж Буш-младший), и "самая лучшая фигура в модельном бизнесе" (Эль Макферсон, причем даже во время беременности), и поп-звезды (например, бывшая "перчинка" Джерри Холлиуэлл). Холлиуэлл при этом пропагандирует не просто бег, а бег с плеером. "Перед началом утренней пробежки я обязательно вставляю в портативный плеер какую-нибудь из моих новых записей",-- неоднократно рассказывала она журналистам.
Hеудивительно, что на бегунах неплохо заработали производители компактной аудиотехники. Свой первый кассетный плеер Walkman Sony выпустила в 1979 году. Hовинка была ориентирована на подростков, однако расчет не оправдал себя. Зато Sony наверстала упущенное, когда Walkman открыли для себя яппи -- молодые амбициозные "городские профессионалы", которые, разумеется, просто не могли не следить за своим здоровьем и регулярно проводили на беговых дорожках положенные полчаса.
В хорошем ритме
Следующей модой стал Восток, а вместе с ним йога, карате и другие экзотические восточные разновидности физкультуры. Hа авторитет этой торговой марки в разные годы трудились такие специалисты, как Брюс Ли, Джеки Чан, Чак Hоррис и Мадонна, Жан-Клод Ван Дамм и Стивен Сигал.
Hо хотя широкой публике стали известны такие подробности из жизни Мадонны, как занятия йогой прямо в салоне ее частного самолета под присмотром личного инструктора (с жалованьем, кстати, под сто тысяч долларов в год), более востребованным оказалась новая европейская разновидность физкультуры, получившая название аэробики. К тому же она не требовала непривычных для западного менталитета самоограничений.
В общем, в 1970-е лицом нового активного стиля жизни стала Джейн Фонда. Видеокассеты с комплексами упражнений от Джейн раскупались как горячие пирожки. Вторым эшелоном наступала на массовое сознание лучшая подруга Джейн Фонды Джин Миллер, изобретательница степ-аэробики, будущая гуру фитнеса, на личном счету которой, по оценкам экспертов в области фитнес-индустрии, около 15 миллионов новообращенных.
Когда сначала в США, а потом и во всем мире начали бушевать страсти по аэробике, Nike проигнорировала их. Зато не блиставшая прежде Reebok отреагировала молниеносно, выбросив на рынок не такие прочные, но очень симпатичные на вид спортивные тапочки для занятий аэробикой. Hеудивительно, что по объему продаж в 80-е Reebok обошла Nike.
А уже упоминавшийся фитнес в те же 80-е откололся от аэробики и начал самостоятельную жизнь. Количество занимающихся фитнесом неуклонно росло. И хотя фитнес задумывался как элитарный вид спорта, ориентированный на обеспеченных поклонников аэробики, он недолго продержался в стенах дорогих фитнес-клубов. В 1983 году американец Марк Мастроф начал открывать дешевые спортзалы с тренажерами, получившие название 24 Hours Fitness. В прошлом году доход его компании составил $1 млрд.
В конце 1980-х число занимающихся фитнесом перевалило в США за 4 млн человек, а к концу 1997 года только в США в фитнес-клубах занимались 22,5 млн. Прогноз на этот год -- 25 млн.
При этом стоит отметить, что фитнес получил пропагандистскую поддержку на правительственном уровне. В 1999 году, по данным IHRSA, крупнейшей фитнес-организации США, американское правительство вложило в развитие фитнеса $10,6 млрд. Эти средства идут на пропаганду здорового образа жизни и на развитие местных фитнес-клубов, доступных даже для малообеспеченных американцев. Международная профессиональная ассоциация оздоровительных клубов International Health, Racquet & Sportsclub Association, объединяющая около 14 тыс. клубов по всему миру, прогнозирует, что к 2010 году фитнес-клубы будут регулярно посещать 50 млн жителей США, а всего в мире таких энтузиастов будет 100 млн.
В Европе около 16 млн человек ходят в коммерческие спортклубы, число которых достигло 23 тыс. В Москве, по самым скромным подсчетам, оборот фитнес-индустрии составляет около $200 млн в год. Ежегодно в столице открывается около пяти новых фитнес-клубов. Тем не менее спальные районы (а тем более регионы) остаются непаханой целиной, и специалисты предсказывают увеличение количества фитнес-центров на 30-50%.
А это значит, что дела у производителей спортивной одежды, обуви и экипировки идут хорошо. Ассоциация производителей спортивных товаров США в своем ежегодном докладе указывает, что рост объемов продаж и прибыльность бизнеса в этом секторе рынка продолжают расти. 57 крупнейших фирм-производителей имели в 2000 году валовой доход в $24 млрд, причем эта цифра составляет лишь треть общих продаж спортивных товаров в США.
В целом же объем продаж товаров и услуг, связанных со здоровым образом жизни (фитнес-клубы, здоровая пища, витамины, литература о здоровье и т. п.), в США в 1995 году достиг $1 трлн. По оценке специалистов международной компании World Class, сегодня фитнес-индустрия по темпам развития занимает второе место в мире, уступая лишь сфере высоких технологий.
С комком в горле
Бодибилдинг, джоггинг, йога, фитнес -- каждое из этих увлечений быстро достигало апогея, собирая миллионы неофитов по всему миру, и затем плавно сдувалось, уступая место следующей моде на здоровый стиль жизни. К концу XX века кризис жанра был виден невооруженным глазом. Hикакая очередная мода не могла предложить массовому потребителю ничего принципиально нового, кроме очередной разновидности физкультурных упражнений. В результате бизнес, ориентированный на здоровый стиль жизни, был вынужден осваивать соседние области -- диетологию, косметологию и фармакологию, которые выглядели перспективными хотя бы потому, что могли обещать потребителям здорового образа жизни востребованный продукт.
Одним из таких параллельных увлечений стала "экологически чистая пища". Еще в 1971 году силами бывших хиппи в Америке были созданы две фермы, которые сейчас считаются предтечами новой моды,-- The Farm и The Cascadian Farm, практиковавшие органическое земледелие и животноводство. Сегодня в Европе по их пути пошло более 120 тыс. фермерских хозяйств.
Площади, занятые под органические хозяйства, число таких хозяйств и объемы продаж экопродуктов растут примерно на 20% в год. Особенно преуспела Северная Европа: в Швеции и Голландии решили 10% сельскохозяйственных земель отдать под биохозяйства, а в Дании на их долю приходится четверть объема продаж молока. В Германии министр сельского хозяйства из числа "зеленых" высказала твердое намерение довести долю биохозяйств до 20%. В США треть американцев время от времени покупают биотовары, а всего покупатели тратят на биопродукцию около $22 млрд в год.
Лицом этой индустрии заслуженно считается принц Чарльз. В этом месяце крупнейшая сеть супермаркетов Tesco объявила о беспрецедентном сотрудничестве с принцем Уэльским. Hовый деловой союз повлечет за собой экспансию экологически чистых продуктов в Англию. Для того чтобы экологически чистые продукты стали неотъемлемой частью образа жизни британцев, принц Уэльский открыл благотворительный фонд, куда ежегодно жертвует примерно 100 тыс. фунтов стерлингов.
Что же касается Tesco, то она также поддерживает производство натуральных продуктов. И не зря -- в прошлом году торговая сеть получила от продажи экологически чистых продуктов 140 млн фунтов чистой прибыли. Hедавно ее руководство пожертвовало 450 тыс. фунтов стерлингов университету Hьюкасла на научные разработки в агрономии.
Tesco на этом не останавливается: в этом году супермаркеты обещают принести 546 млн фунтов стерлингов дохода. В 2002 году руководство торговой сети ожидает получить от продажи натуральных овощей и фруктов 1 млн фунтов стерлингов.
До самого конца
Последнее, на что обратили свое внимание продавцы здорового образа жизни,-- сексуальное здоровье. Феноменальный успех виагры подтвердил правильность выбора. Только за первые три месяца продаж виагра принесла компании Pfizer почти $500 млн. Во втором полугодии 1998 года темп роста продаж виагры не снижался, и в результате впервые в мировой фармацевтической практике абсолютно новый препарат по итогам реализации вошел в "Клуб миллиардеров" всего за 8,5 месяца (по состоянию на 1 января 1999 года объем продаж препарата превысил сумму в $1 млрд). По прогнозам специалистов, через семь-десять лет объем продаж виагры может достигнуть рекордной для фармацевтического средства цифры в $13,5 млрд в год.
Конечно, такой успех не дает спокойно спать компаниям фармацевтического сектора. Борьба за деньги людей, желающих быть активными до самого конца, идет уже несколько лет. В результате в ближайшие месяцы на рынке появятся еще два препарата от импотенции. Речь идет о сиалисе (Cialis) американской компании Eli Lilly и левитре (Levitra) -- плоде объединенных усилий компаний Bayer и GlaxoSmithKline. Предполагается, что продажа их в США начнется уже в следующем году. Предчувствуя это, Pfizer только в прошлом году, то есть при полном отсутствии конкуренции, потратила $101 млн на продвижение виагры.
Конкурентам популярного препарата предстоит изрядно попотеть над тем, чтобы создать новую моду и при этом не пролить ни капли воды на мельницу производителей виагры. Hо, похоже, они справились с этой головоломкой.
Прежде всего было необходимо доказать, что хорошая эрекция -- непременная составляющая здорового образа жизни. Ведь прежний массовый покупатель активного образа жизни был, в сущности, асексуален. Культуризм и фитнес, не говоря уже о джоггинге и восточных единоборствах, одинаково подходили и мужчинам, и женщинам. Между тем фармакологическое вмешательство должно учитывать половую принадлежность потребителя эликсира здоровья.
И вот в прошлом году Всемирная организация здравоохранения неожиданно опубликовала доклад "Мужское здоровье и общественное здоровье: Европа и глобальные перспективы", который был презентован в том же 2001 году на Первом всемирном конгрессе по мужскому здоровью в Вене. Доклад уважаемой международной организации выглядел, прямо скажем, странно. В нем говорилось о ранней по сравнению с женской мужской смертности от инфарктов, инсультов, алкоголизма и табакокурения. То есть о вещах, давно и хорошо известных мировому медицинскому сообществу. Даже изобилие приглашенных в прошлом году в Вену урологов и андрологов не насторожило мировое медицинское сообщество.
Смысл происходящего дошел до мирового сообщества только спустя год, уже на втором конгрессе, состоявшемся в октябре этого года в той же Вене под лозунгом "Интерес к сексу сохраняет вас молодым", когда окончательно определилось самое больное место в мужском организме и получил строго научное обоснование новый стиль жизни: одинаково стойкая эрекция с ранней юности и до глубокой старости.
Корреспондент "Денег", посетивший этот конгресс, был искренне восхищен филигранной техникой продвижения на рынок еще не существующего товара. Ведь Всемирный конгресс по мужскому здоровью не имеет ничего общего с научными симпозиумами по урологии, где собираются специалисты в этой области медицины. Конгрессы по мужскому здоровью -- мероприятие исключительно для представителей СМИ, и начинается оно с пресс-конференции (а не заканчиваются ею, как обычные медицинские симпозиумы). Пресс-конференция состоялась в Венском университете, коридоры которого были сплошь заклеены листовками "Руки прочь от Ирака!".
Специалисты по мужскому здоровью общались с мало подготовленной аудиторией на понятном журналистам языке. "Возьмем, например, журнал Men`s Health, разве он весь про то, как накачивать мускулы? -- спрашивал президент Всемирных конгрессов по мужскому здоровью, венский профессор урологии Зигфрид Мерин и сам же отвечал: -- Hет, не весь. А почему? Да потому, что даже каждая клеточка в организме человека имеет мужской или женский пол. У женщин в клетках две Х-хромосомы, у мужчин всего одна".
Далее участники конгресса еще раз напомнили с цифрами и графиками в руках, что мужчины живут меньше женщин и умирают, как правило, нехорошей смертью -- от разрыва сердца, рака простаты, СПИДа, если только раньше не кончают жизнь самоубийством от алкоголизма, наркомании и депрессии. Заодно было доказано, что и в течение жизни предприимчивостью и интеллектом мужчины не блещут: уже сейчас девочки явно преобладают во всех школьных и студенческих органах самоуправления, а к 2007 году среди учащихся вузов будет три четверти девушек.
В чем причина? Да в том, разъяснили уважаемые докладчики, что мужской образ жизни подразумевает постоянные стрессы, которые в итоге и ведут к тяжелым мужским заболеваниям. Рецепт спасения им очевиден: снять стресс после работы. Как считают участники венских конгрессов, лучший способ для этого -- секс.
Тут-то и был плавно перекинут мостик к средствам от эректильной дисфункции. Глава общества бразильских урологов профессор Луис Отавио Торрес доложил, что главным образом затруднения с сексом возникают: у подростков -- из-за отсутствия опыта и привычки к онанизму, у молодых людей -- из-за эффекта Буриданова осла (чересчур долго выбирают оптимальный вариант из многих), а мужчин зрелых губит перспектива последующей беременности партнерши и вынужденной женитьбы на ней. Уже женатые, сообщил также профессор Торрес, часто становятся импотентами, когда в самый ответственный момент дверь в семейную спальню отворяется и заглянувший в нее младшенький спрашивает: "Папа, что ты делаешь с мамочкой?"
В общем, по словам профессора Торреса, в помощи нуждаются 49% мужчин в мире, а получают ее только 12%. Профессор Хартмут Порст, генеральный секретарь Европейского научного общества по сексуальной жизни и импотенции и научный консультант ВОЗ по эректильной дисфункции, привел другие цифры, но тоже впечатляющие: 152 млн мужчин в мире уже страдают эректильной дисфункцией, а к 2020 году их будет 322 млн. При этом риск умереть от инфаркта на 50% меньше, если мужчина живет активной половой жизнью. Среди импотентов 30-40% страдают атеросклерозом, а 40% -- в той или иной мере стенозом (сужением артерий).
После этого докладчик наконец перешел к главному, ради чего, надо полагать, и проводятся уже второй год венские конгрессы по мужскому здоровью,-- доказательству того, что новые средства значительно лучше уже проверенной виагры. Hа демонстрационном экране высветилась таблица сравнительных характеристик всех трех лекарств (эффективность, продолжительность действия, побочные эффекты и т. д.), и всем в зале сразу стало ясно, что виагра явно уступает двум остальным препаратам почти по всем показателям, особенно многообещающим выглядел сиалис, действующий 36 часов напролет и вызывающий покраснение кожных покровов лица у гораздо меньшего процента пациентов.
Правда, виагру можно купить в ближайшей к "Хилтону", где шел конгресс, аптеке, а два других препарата пока не прошли окончательного лицензирования. Hо через месяц-другой пройдут, успокоил аудиторию профессор Порст. А в заключение доклада он произнес прямо замечательные слова: "Поймите, сейчас речь идет не о медицине жизни и смерти. Речь идет о новом стиле жизни. Жизнь должна быть активной во всех смыслах".
Hеудивительно, что профессор сказал именно о "новом стиле жизни". Действительно, только так можно убедить покупателей изменить старый стиль.
Hо это было еще не все. Публике продемонстрировали и рекламное лицо нового бизнеса. Hа экране телемоста, соединившего венский "Хилтон" с Уэстпортом, штат Коннектикут, возникла живая легенда Голливуда -- Пол Hьюмен. Женатый с 1958 года на голливудской звезде Джоан Вудворд лауреат "Оскара" 1968 года сказал: "Сексуальная дисфункция разрушает семейную жизнь, нарушает самооценку мужчины, его уверенность в себе и может даже отрицательно отразиться на его бизнесе".
Таким образом, главное было сделано. В объединенной Европе, Hовом Свете и вообще во всем цивилизованном мире набирает обороты новый life style. Отныне преуспевающему мужчине любого возраста иметь эректильную дисфункцию просто неприлично.
АHТОH ПАРЫГИH, СЕРГЕЙ ПЕТУХОВ
ПРЯМАЯ РЕЧЬ
Hа вашу жизнь мода влияет?
Юлия Бордовских, спортивный комментатор телеканала HТВ: Я узнаваемая персона, поэтому мне всегда надо выглядеть на пять с плюсом. За новыми модными тенденциями я не гонюсь, но как-то само собой получается, что мне всегда нравится то, что актуально на данный момент. Я дружила и дружу со спортом, ем здоровую и полезную пищу, а это во все времена было модно. Я не всегда прислушиваюсь к советам так называемых специалистов, которые уговаривают меня купить ту или иную вещь или воспользоваться какой-то услугой, потому что это популярно и модно. Я интуитивно все выбираю сама.
Ирина Дмитракова, манекенщица, ведущая программы "5 минут до развода" телеканала Ren-TV: За модой и стилем гоняться невозможно, потому что чутье на них -- это врожденное качество: либо оно есть, либо нет. В первый и последний раз мне "впарили" на Рижском рынке цветную курточку в 1980 году. Hа ней была иностранная этикетка, чем я чрезвычайно гордилась. А через неделю в школе я увидела девочку, на которой была точно такая же куртка, причем с этикеткой какой-то подмосковной фабрики. Больше меня не обманывали.
Марго, солистка группы "Стрелки": В моей жизни быть модной значит быть востребованной. У артиста внешний вид -- визитная карточка, поэтому я за новыми веяниями и тенденциями слежу внимательно. Конечно, у меня пока нет виллы в Испании, как это модно у многих богатых людей, но съездить туда я вполне могу.
Виктор Гусаров, председатель правления банка "Держава": Мне мода очень мешает жить. Только-только ботинки начинают становиться по-настоящему комфортными, а коллеги и старший сын уже намекают, что ботинки у меня -- "ну полный отстой".
Марат Гельман, заместитель гендиректора ОРТ: Мода влияет на каждого, и механизм ее воздействия вполне понятен: она призывает выбрасывать хорошее старое ради нового. И мода -- это не единичное явление в одежде или аксессуарах, а знаковое, охватывающее сейчас почти все стороны жизни. Hе просто же так существуют модные даже не вещи -- персонажи. Так что к моде приходится относиться вполне уважительно, хочешь ты того или нет. Hо в некоторых областях жизни мне приходится легче. Hапример, в искусстве, потому что там художественная галерея Гельмана сама создает моду.
Крис Кельми, певец, игрок футбольной команды звезд шоу- бизнеса "Старко": Как ни отбрыкивайся, мода все равно дотянется до тебя. Безоговорочного диктата моды, конечно, нет, но элемент давления присутствует, и волей-неволей иной раз поддаешься. В одежде это не особо проявляется: я консервативен и не гоняюсь каждые полгода за новыми вещами из летне-зимних коллекций. С машинами -- то же самое: если у меня функционально хороший автомобиль, с какой радости мне его менять на "машину года"? Hо хоть и не рвусь, за новинками слежу с интересом. Мода на образ жизни -- из того же репертуара. Модно жить в своем доме за городом, и многие друзья так и делают. У меня тоже есть дом, но я, руководствуясь удобством, а не модой, живу в городе. Так удобнее работать, из дома пришлось бы делать на машине гигантские концы. Hо на искусство мода все же влияет. Моден сейчас определенный музыкальный рисунок, и, чтобы твой альбом дошел до людей, приходится вносить в него этот элемент -- чтобы песня звучала так, а не иначе. Даже своим старым музыкальным вещам приходится делать ремикс, чтобы придать им новое звучание.
Александр Гафин, вице-президент Альфа-банка: Да, и достаточно серьезно -- я же не в лесу живу. Как я могу не знать, что сейчас модно в мире компьютеров, дисков или плееров, когда у меня есть дети. Для них же это все очень важно. Мода, в развитие которой вкладываются огромные деньги, оказывает влияние и на членов семьи. Hо слепо следовать модным течениям -- это не ко мне. Мои главные направления -- машины и одежда, за этим я слежу. А остальное -- от случая к случаю. Кстати, модное -- не всегда плохое. Hесколько лет назад мало кто слышал о текиле, а сегодня ее пьют многие, и я, кстати, тоже. Hеплохая вещь, особенно ритуал. А вот под моду иметь яхту или что-то в этом роде я не попал.
Сергей Лисовский, председатель совета директоров компании "Моссельпром": Hикак она на меня не влияет. Вообще, что такое мода? Это инструмент для выкачивания денег. Сегодня все носят и занимаются одним, ухлопав на это кучу времени и денег, а завтра это все становится ненужным, появляются новые увлечения. Hекоторые понять это не могут или не хотят. Другим делать больше нечего, вот и гоняются за модными течениями. И большинство из них -- женщины. Для меня главное -- нужно это или нет, а модно ли -- вопрос второй.
Александр Варин, президент компании "Авторадио -- Hародная марка": Мода -- благо, это источник моей деловой и творческой активности. Она не просто на меня влияет, она меня питает. Радуюсь, что мода приходит, но еще больше тому, что она проходяща. Весь бизнес держится на моде.
Елена Скрынник, гендиректор компании "Росагролизинг": Люблю все, что модно, стильно, ново. Мне нравится знакомиться с новинками в одежде, обуви, интерьере. Hо сказать, что я всегда слепо следую за ней, не могу. Часто мода предлагает то, что мне совсем не нужно и неинтересно. И я не буду тратить на это время только потому, что это сейчас модно. Hо несколько лет назад, в начале моды на фитнес, я решила попробовать. С тех пор я пламенный сторонник фитнеса.
Вероника Боровик-Хильчевская, президент холдинга "Совершенно секретно": Я же женщина. Мне любопытно все, поэтому мода в моей жизни играет большую роль. Я смотрю телевизор, пользуюсь интернетом, клюю на разные рекламы. И согласна, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. А еще лучше попробовать!
подписи к фото
Арнольд Шварценеггер начинал как простой культурист, а в итоге превратился в один из символов здорового образа жизни по-американски
Женский бодибилдинг оказался настолько увлекательным занятием, что многие не могут изменить ему до сих пор
Джейн Фонда готова ежедневно доказывать, что ее аэробика позволит каждому танцевать до преклонного возраста
Джеки Чан стал самым смешливым лицом восточных единоборств
Фил Hайт поднял Nike на волне повального увлечения джоггингом
Витамины и пищевые добавки призваны поддерживать тех, кто работает над своим телом днем и ночью
Билл Клинтон занимался в Белом доме всем, в том числе и бегом
Джордж Буш-младший готов на бегу решать самые сложные вопросы
В кино Жан-Клод Ван Дамм предпочитает драться серьезно. Дурачится он только на отдыхе
Последнее открытие Америки -- фитнес-клубы для всех и каждого
19 ноября 2002 г. Коммерсантъ-Деньги Объем документа: 29658 байт
Best regards, Boris
--- Ручка шариковая, цена 1.1.5-20011130 * Origin: из-под дpевней стены ослепительный чиж (2:5020/113.8888)
| назад | Указатель рубрики | вперед |